Agentura CzechTourism je státní příspěvkovou organizací zřízenou Ministerstvem pro místní rozvoj ČR. Jejím hlavním cílem je propagace Česka jako atraktivní turistické destinace doma i v zahraničí a zároveň koordinace rozvoje odvětví turismu na národní úrovni.

Udržitelnost je klíčovým principem řízení a rozvoje turismu v Česku. CzechTourism dlouhodobě usiluje o vyvážený rozvoj destinace s důrazem na kvalitu života rezidentů, ochranu přírodního a kulturního dědictví a posilování konkurenceschopnosti regionů. Systematicky pracuje s daty o návštěvnosti a dopadech turismu, podporuje řízení sezónnosti, rozložení návštěvnosti v čase i prostoru a rozvoj odpovědných forem cestování.

Agentura aktivně rozvíjí oblast udržitelného a odpovědného turismu prostřednictvím metodické podpory, výzkumů, vzdělávání i komunikace směrem k odborné i široké veřejnosti. Vytváří nástroje a materiály pro destinační společnosti a podnikatele, realizuje tematické kampaně zaměřené na odpovědné cestování a spolupracuje s partnery napříč sektorem na sdílení dobré praxe a inovativních přístupů.

Důležitou součástí aktivit je také rozvoj přístupného (bezbariérového) turismu. CzechTourism se věnuje vzdělávání odborníků, mapování přístupných míst, spolupracuje s experty i organizacemi zastupujícími osoby se specifickými potřebami a podporuje lepší dostupnost turistických služeb pro všechny cílové skupiny.

Agentura spolupracuje s destinačními společnostmi, profesními asociacemi, regionálními partnery i mezinárodními institucemi. Provozuje oficiální turistický portál visitczechia.com a portál kudyznudy.cz, který je klíčovým nástrojem pro podporu domácího turismu a prezentaci nabídky po celém Česku.

Součástí agentury je také Institut turismu, který sleduje trendy a vývoj odvětví, analyzuje jeho ekonomické, sociální a environmentální dopady a poskytuje datovou podporu pro strategické rozhodování.