Ze světa členů
Když fakta nestačí: proč energetika v Česku neprohrává na technologiích, ale na důvěře
Ze světa členů
25. 5. 2026
Energetika by měla být racionální disciplína – čísla, kapacity, výroba, spotřeba. Místo toho se v Česku stala jedním z nejvíce emočně nabitých témat veřejné debaty. #KurážnéKafe 6 pojmenovalo nepříjemnou pravdu: problém české energetiky není primárně technologický. Je komunikační, institucionální a mediální.
Energetika jako ideální prostředí pro dezinformace
Energetika kombinuje vysokou komplexitu, silný dopad na každodenní život a přímou vazbu na politiku – tři věci, které vytvářejí perfektní podmínky pro zkreslování reality. Dezinformace v energetice nejsou jen okrajový problém; jsou součástí systému vzniklého kombinací lokálních obav, politického oportunismu, mediálních zkratek a někdy i vědomé práce s emocemi.
Výsledkem je „populistický sendvič“: lokální odpor – zesílení politikou – mediální amplifikace – další odpor. „Dilema, jestli fakta nebo emoce, je falešné. Potřeba je obojí.“ – Jan Rovenský, Hnutí Duha
Na příkladu záchrany Horního Jiřetína před rozšiřováním těžby Rovenský vysvětlil, že úspěch přišel jen díky nalezení správné emoce a jejímu přenesení na veřejnost.
Kritika bez kontextu: největší paradox debaty
Obnovitelné zdroje jsou pravidelně posuzovány izolovaně – bez kontextu alternativ. Externality fosilních zdrojů ani dlouhodobé otázky jaderné energetiky přitom nestojí v centru debaty, což vytváří zkreslený obraz reality. Ne proto, že by někdo lhal, ale proto, že chybí celkový rámec. „Nikdo netvrdí, že spotřebu elektrické energie v ČR pokryjeme jen solárními nebo větrnými elektrárnami. Racionální diskuse by měla probíhat nad mixem všech dostupných technologických řešení.“ – Ondřej Novák, Obnovitelně
Pozdní komunikace = uzavřená komunita
Projekty OZE nebrzdí primárně technologie, ale načasování komunikace. Přijde-li stát nebo investor s projektem ve chvíli, kdy je de facto rozhodnuto, reakce je téměř vždy negativní. V komunikaci je třeba hledat nové narativy a argumentaci. Osvědčuje se například zdůraznění OZE, v kontextu mezinárodní situace, jako nástroje bezpečnosti. „Slunce vychází každé ráno a nikoho nevydírá,“ poznamenal Martin Sedlák ze Svazu moderní energetiky.
Naopak tam, kde probíhá včasná komunikace, existují lokální benefity a projekt je vysvětlován průběžně, akceptace výrazně roste. Příklad z Rakouska ukazuje, že jde o ověřenou praxi, ne teorii.„Strategická komunikace projektu v příslušné lokalitě je klíčovým předpokladem jeho úspěšné realizace. Projekty se ocitají pod cíleným tlakem organizovaných skupin, jejichž cílem je vyvolávat odpor místních občanů. V případě, že projekt tuto situaci podcení a plán strategické komunikace nemá, může na tom celý záměr ztroskotat.“ – Oldřich Brůža, bývalý ředitel odboru strategické komunikace státu.
Dezinformace mají reálný ekonomický dopad
Špatná komunikace zdražuje projekty: prodlužuje povolovací procesy, snižuje pravděpodobnost realizace a zvyšuje rizikovou prémii. Výsledkem jsou vyšší ceny, které nakonec platí trh i stát. Energetická transformace tak není jen technologický problém – je to otázka ekonomiky důvěry.
Síť, která nestíhá realitu
Zatímco veřejná debata řeší hlavně výrobu, reálný problém se přesouvá do infrastruktury. Masivní nástup fotovoltaiky v místě spotřeby mění logiku celé distribuční soustavy. Síť navržená pro centralizovanou výrobu na to není připravená – brzdí ji pomalé investice, složité povolování a v českém kontextu i koncentrace distributorů. Výsledkem je paradox: zdroje vznikají rychleji, než je systém schopen absorbovat.
Média nejsou jen zrcadlo – jsou součástí problému i řešení
Mediální prostředí není neutrální: je ekonomicky pod tlakem, pracuje s pozorností a často preferuje jednoduchost před přesností. To ale neznamená, že je bezmocné. Kvalitní média mají unikátní roli – ověřovat informace, dávat kontext a nastavovat agendu, ne jen reagovat. Fact-checking sám o sobě nestačí; je potřeba proaktivní práce s narativem.
Byznys a média: přirozená aliance
Z diskuse vyplynul zajímavý průnik: byznys a kvalitní média mají v tématu energetiky společný zájem. Oba potřebují stabilní prostředí, důvěru a předvídatelnost. To otevírá prostor pro spolupráci na vysvětlování reality – ne jen na prodeji produktů. Na českém trhu zatím nejde o standard, ale potenciál je zřejmý.
Psychologie jako skrytý faktor
Možná nejdůležitější insight #KurážnéhoKafe 6 není technologický ani mediální – je psychologický. Lidé reagují silněji na negativní informace, mají tendenci potvrzovat vlastní názory a v nejistotě hledají jednoduchá vysvětlení. Fakta proto musí být nejen správná, ale i srozumitelná a emočně čitelná. Bez toho zůstávají neviditelná.
Co z toho plyne
Energetická transformace v Česku není blokována jedním faktorem. Je výsledkem kombinace slabé strategické komunikace státu, ekonomických a infrastrukturních bariér, mediální dynamiky a lidské psychologie.
#KurážnéKafe 6 nepřineslo jednoduché řešení – ale pojmenovalo problém přesněji než většina veřejné debaty.
Pokud se bude byznys bát komunikace, neobsazený prostor bude rezonovat tématy vnášenými prostřednictvím dezinformací. Nezávislá média vytváří prostředí pro korektní argumentaci, prostředí bezpečné a relevantní. Zda tento prostor byznys dokáže využít je otázkou, na kterou budeme znát odpověď v blízké budoucnosti.
Zdroj: Když fakta nestačí: proč energetika v Česku neprohrává na technologiích, ale na důvěře. Kuráž Media. Tisková zpráva
Související
Ze světa členů
Společnost Flix vydává svou první dobrovolnou zprávu o ESG
Ze světa členů
Inspirace z Mnichova: Zástupci Cykloměst Do práce na kole vyrazili na exkurzi o udržitelné mobilitě
Reklama