Když i bonboniéra může měnit systém. Udržitelný brunch otevřel téma služeb a dárků s dopadem

27. 5. 2026

Na první pohled obyčejné rozhodnutí. Jaký catering objednat. Kde nakoupit dárky pro zaměstnance. Jak uspořádat event pro tisíce lidí. Jenže právě v těchto každodenních volbách dnes často vzniká skutečný společenský dopad. Další Udržitelný brunch Asociace společenské odpovědnosti proto tentokrát otevřel téma služeb a dárků s přesahem a ukázal, že sociální podniky už dávno nejsou okrajovou alternativou, ale plnohodnotnými partnery pro firmy, instituce i velké akce.

Setkání proběhlo v prostorách O2 universa a propojilo zástupce byznysu, sociálních podniků i organizací, které hledají nové cesty, jak přemýšlet o odpovědném nakupování, eventech nebo firemních službách. A symbolicky právě na místě, kde se pravidelně konají jedny z největších akcí v Česku. Brunch tentokrát podpořila Nadace O2 společně se společností Bestsport.

„Dlouhodobě se snažíme ukazovat, že společenský dopad nevzniká jen u velkých strategií, ale i v každodenních rozhodnutích. A právě sociální podniky často nabízejí služby a produkty, které mají kvalitu, profesionální úroveň a zároveň pozitivní dopad na společnost,“ říká Lucie Mádlová, zakladatelka a výkonná ředitelka Asociace společenské odpovědnosti.

Od piva k online bezpečnosti

Velké téma dne otevřely také Nadace O2 a Bestsport, tentokrát formou společné panelové debaty o projektu vratných kelímků, který propojuje ekologii, technologie i podporu vzdělávání. A ukázal, že i úplně obyčejný předmět může mít překvapivě velký dopad.

Zuzana Krejčíková, Head of Marketing & PR společnosti Bestsport v panelové diskuzi například popsala, že projekt vratných kelímků je přitom postavený jinak než běžné festivalové modely. Kelímky nejsou zálohované a nenesou sběratelské grafiky. Celý koncept stojí hlavně na motivaci návštěvníků kelímek vrátit, protože každý vrácený kus nejen, že šetří plast, ale také generuje půl koruny na vzdělávací program o online bezpečnosti.

Projekt vratných kelímků je přitom postavený jinak než běžné festivalové modely. Kelímky nejsou zálohované a nenesou sběratelské grafiky. Celý koncept stojí hlavně na motivaci návštěvníků kelímek vrátit, protože každý vrácený kus pomáhá dobré věci.

Diskuze otevřela i praktickou stránku zavedení systému: od odpadové analýzy přes hledání technologie na mytí a logistiku až po otázku, jak dlouho kelímek vydrží v provozu. Dnes už systém funguje nejen v O2 areně, ale také v O2 universu a Fóru Karlín.

„Už rok putuje za každý správně vrácený kelímek v O2 areně příspěvek 0,5 Kč od Bestsportu na náš vzdělávací program O2 Chytrá škola. Díky ohleduplnosti návštěvníků se podařilo vybrat už půl milionu korun, které Nadace O2 v rámci svého matchingu zdvojnásobí. V červnu tak spustíme grant ve výši jednoho milionu korun pro střední školy zaměřený na vzdělávání v oblasti online bezpečnosti. Je to krásný důkaz toho, že i obyčejný vrácený kelímek může reálně pomoci chránit děti před kyberšikanou nebo internetovými podvodníky,“ uvedla Dominika Herdová, ředitelka Nadace O2.

Součástí brunche bylo také představení nové podstránky s katalogem sociálních podniků, který Asociace vytvořila ve spolupráci s Ministerstvem práce a sociálních věcí. Organizacím má usnadnit orientaci v nabídce sociálních podniků napříč oblastmi od cateringu přes dárky až po úklidové nebo IT služby.

První blok programu se věnoval udržitelným eventům a službám s dopadem. Nadace Tipsport představila projekt Sport bez odpadu, který pomáhá sportovním akcím snižovat environmentální stopu. Impact Hub otevřel téma plánování udržitelných eventů a práce s komunitou, zatímco agentura M-Ocean ukázala, že i teambuilding může být postavený na spolupráci, lokálnosti a skutečném zážitku místo jednorázové atrakce. O tom, jak lze propojit catering a sociální podnikání, mluvil také sociální podnik Etincelle – Catering Mezi řádky, který dlouhodobě zaměstnává lidi se zdravotním znevýhodněním.

Druhá část programu patřila smysluplným dárkům. Účastníci si mohli projít konkrétní příklady sociálních podniků z celé republiky: od Švadlenek, které pomáhají ohroženým rodinám, přes FOVY, EZOP a 1. Valašskou dílnu až po Dobroládovnu nebo Nakup na Dobro vznikající pod křídly sociálního podniku Emedis. Nešlo ale jen o samotné produkty. Řeč byla i o tom, že firmy dnes stále častěji hledají dárky, které mají příběh, lokální původ a jasný společenský přesah.

Na to navázal blok služeb, kde zazněly příklady sociálních podniků zaměřených na ekologické úklidy, obalové materiály nebo IT služby. Good Sailors ukázali, jaké „superschopnosti“ mohou do technologických týmů přinášet lidé s hendikepem, Kolibřík CSR sdílel zkušenosti s dlouhodobou spoluprací s firmami a ekologické úklidy BDG otevřely téma propojení sociálního a environmentálního dopadu v běžném provozu firem a o nabídku obalových materiálů se postaral podnik Tomza.

Šíje účastníků na masáži a ruce v hlíně

Po skončení prezentací následovala neformální část programu, během které si účastníci mohli vyzkoušet masáže od sociálního podniku Teamium, výrobu seedbomb s KOKOZOU, coffee tasting od FairBio pražírny nebo tvorbu vlastních vizitek ve studiu Maturus, které aktuálně prochází transformací do tréninkového studia pod společností Kapitola.

Nechyběly ani komentované prohlídky O2 areny – od VIP prostor až po technologické zázemí, které běžní návštěvníci koncertů a sportovních akcí nevidí.

Dopoledne v O2 universu znovu ukázalo jednu důležitou věc: společenský dopad nemusí vznikat jen u velkých grantů nebo CSR strategií. Často začíná mnohem obyčejněji. Tím, koho si firma vybere jako dodavatele.

Děkujeme partnerům brunche, kterými jsou Nadace O2 a Bestsport. A na fotogalerii od Dany Liškové se můžete podívat zde.