Toaletní papír nebo duha: 5 kampaní, které inspirují ke komunikaci udržitelnosti

23. 6. 2025

S vtipem, ale s dopadem, nenápadná součást brandu nebo podpora boje proti tabu, které by už tabu dávno být nemělo. Vybrali jsme pro vás pět značek, které originálně komunikují udržitelnost. A nejen komunikují...

Who Gives A Crap (Austrálie) – Toilet paper that builds toilets

Who Gives A Crap je sociální podnik, který prodává toaletní papír a 50 % zisku věnuje na výstavbu toalet a zlepšení hygieny v rozvojových zemích. Jejich běžný toaletní papír obsahuje buď 100% recyklovaný spotřebitelský papír nebo 100% bambus. Vyrábí se bez inkoustů, barviv a vůní.

Jejich komunikace je vtipná, přímá, hravá, kombinují humor, chytrý branding a silný sociální dopad – a díky tomu se jim podařilo vytvořit love brand z… toaleťáku. Značka se nebere příliš vážně, a právě díky tomu je přesvědčivá. Lidé se cítí být součástí změny, ne jen konzumenty

Who Gives A Crap je sociální podnik, který prodává toaletní papír na financování výstavby toalet pro ty, kteří nemají přístup k řádné hygieně. Jejich běžný toaletní papír je vyroben „bez stromů“ – obsahuje buď 100% recyklovaný spotřebitelský papír nebo 100% bambus, což znamená, že při výrobě nejsou káceny žádné nové stromy. Vyrábí se bez inkoustů, barviv a vůní. Rozšířil se také na výrobu kuchyňských rolí a papírových kapesníků.

MUD Jeans (Holandsko) – Lease a Jeans

MUD Jeans je výborný příklad značky, která propojuje udržitelnost, cirkulární ekonomiku a sociální odpovědnost v jednom chytrém obchodním modelu – a přitom si zachovává styl a přitažlivost pro mladé zákazníky. Místo toho, abyste džíny koupili, si je pronajmete. Až doslouží, vrátíte je, MUD je zrecykluje.

Všechny džíny jsou plně recyklovatelné, část materiálu pochází z již použitých džínů. A co si z toho může vzít jiná značka? Udělali z uživatele součást systému a nebojí se netradičního byznys modelu – pronájem, předplatné, sdílení.

Mění způsob, jak lidé uvažují o módě, z vlastnictví na opakované využití. Ukázují, že udržitelnost může být jednoduchá, stylová a férová.

snuggs X Manchester City Women

Aneb normalizace menstruace ve vrcholovém sportu. Český výrobce menstruačních kalhotek snuggs navázal oficiální partnerství s ženským týmem Manchester City. Spustili společnou edukativní a destigmatizační kampaň.

Ukazují, že existují produkty, které zvyšují komfort a bezpečí hráček. Podporují veřejné povědomí o tom, že menstruace není slabost, ale přirozenost – i u top atletek.

Vzniklo více videí s hráčkami City, kde mluví o svých zkušenostech s menstruací a sportem. Součástí byly i workshopy, tréninky a konzultace pro tým. Vizuální identita zůstala minimalistická a jemná, důraz na real talk, ne hype. Zároveň vznikla společná kolekce spodního prádla.

Tony’s Chocolonely (Holandsko) – Not so sweet

Tony’s Chocolonely je jeden z nejlepších příkladů značky, která má hodnoty, výborný storytelling a odvahu jít proti proudu. Jejich kampaň „Not so sweet“ (a celá značka) je víc než marketing, je to aktivismus v obalu od čokolády.

Tony’s chce změnit celý čokoládový průmysl, který je postavený na vykořisťování farmářů a dětské práci, zejména v Ghaně a Pobřeží slonoviny. We’re not in it for the money. We’re in it for the justice.

Ukazují, že většina čokolád, co lidi běžně jedí, má „hořkou“ realitu. Používají kontrast: sladký produkt vs. nespravedlivé pozadí. Nerovnost je vidět doslova při každém rozlomení tabulky. Nebojí se konfrontovat konkurenci, ani mluvit o vlastních nedostatcích. Lidé nekupují jen čokoládu, ale účastní se změny.

Unilever (Polsko) – Unbreakable Rainbow

Unilever realizoval v Polsku úspěšnou kampaň na podporu LGBT+ komunity s názvem „Unbreakable Rainbow“ (Nezničitelná duha). Tato kampaň byla spuštěna v roce 2018.

V roce 2012 byla na Saviour Square ve Varšavě instalována velká duhová socha, která se stala terčem opakovaných útoků a byla sedmkrát zničena. V roce 2015 byla nakonec odstraněna. V reakci na tuto situaci se značka Ben & Jerry’s, vlastněná společností Unilever, rozhodla obnovit symbol duhy jako vodní a světelný hologram, čímž vytvořila „nezničitelnou“ verzi tohoto symbolu. Kampaň byla zahájena 8. června 2018, těsně před oslavami Pride.

Kampaň podle dostupných údajů získala více než 65 600 mediálních zmínek s celkovým dosahem 47,5 milionu lidí a 355 tisíc reakcí „líbí se mi to“ na sociálních médiích. Významně přispěla k veřejné diskusi o rovnosti manželství a podpoře práv LGBT+ komunity v Polsku. Kampaň „Unbreakable Rainbow“ získala široké uznání v oblasti marketingu a komunikace. Byla oceněna na prestižních festivalech, včetně Cannes Lions, kde získala pět ocenění, a na The One Show, kde obdržela bronzovou cenu.

Kampaně jsme představili na dubnové události pořádané u příležitosti Dne Země. Podívejte se i vy, jak udržitelnosti srozumitelně a efektivně komunikovat.

Foto: au.whogivesacrap.org, mudjeans.com, snuggs.cz, tonyschocolonely.com, oneclub.org